การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์

การโฆษณา

การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์เป็นกระบวนการกำหนดสถานที่ที่ผลิตภัณฑ์ใหม่ควรอยู่ในกลุ่มที่มีอยู่ การทำแผนที่อย่างถูกต้องเกี่ยวกับการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เฉพาะจากกลุ่มที่แข่งขันจะมีประโยชน์มากในการวางแผนที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ หรือเพื่อกำหนดวิธีในการปรับปรุงและปรับปรุงผลิตภัณฑ์ที่ขายได้แล้ว

การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์

การวางตำแหน่งของสินค้าจะดำเนินการเพื่อให้สร้างความมั่นใจว่า บริษัท จะสามารถแข่งขันกับคู่แข่งได้ในตลาด ด้วยเหตุนี้จึงได้มีการพัฒนาและดำเนินมาตรการที่ซับซ้อนขึ้น สถานที่ของผลิตภัณฑ์เฉพาะในใจของผู้บริโภคในด้านการตลาดเรียกว่าตำแหน่งของ

ในตลาดแบบคลาสสิกผู้บริโภคมากเกินไปกับข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและบริการที่นำเสนอแก่พวกเขา บ่อยครั้งที่พวกเขาไม่สามารถประเมินสินค้าได้ก่อนที่จะซื้อ ตำแหน่งที่ผลิตภัณฑ์คำนึงถึงผู้ซื้อคือการรับรู้ความรู้สึกและการแสดงผลทั้งหมดที่เกิดขึ้นเมื่อเทียบกับคู่แข่งขัน

การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์คือ

ผู้บริโภคพยายามแจกจ่ายเป็นอิสระสำหรับตัวเองผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันตามหมวดหมู่ อย่างไรก็ตามการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ที่เป็นธรรมชาติไม่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ผลิตที่ใช้เครื่องมือทางการตลาดมุ่งมั่นที่จะทำให้กระบวนการนี้สามารถจัดการได้และสร้างผลกำไรให้กับตัวเอง

ถึงวันที่มีการพัฒนาและประยุกต์ใช้กลยุทธ์การกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์หลักสามอย่าง:

  1. เสริมสร้างฐานะในปัจจุบันของแบรนด์ในใจของผู้บริโภค
  2. ค้นหาตำแหน่งว่างซึ่งแสดงถึงมูลค่าสำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก
  3. การปราบปรามคู่แข่งจากตำแหน่งของตนในจิตใจของผู้บริโภคหรือการจัดตำแหน่ง (ถ้าจำเป็นการเจาะเข้าสู่กลุ่มใหม่หรือตลาดใหม่)

พัฒนากลยุทธ์การวางตำแหน่งในสามเวที ในตอนแรกจะมีการกำหนดตำแหน่งปัจจุบันไว้ที่ตำแหน่งที่สองจะเลือกตำแหน่งที่ต้องการไว้และที่สามจะมีการพัฒนามาตรการที่ซับซ้อนเพื่อให้ได้ตำแหน่งที่ต้องการ

หลักการพื้นฐานของการวางตำแหน่งคือต่อไปนี้: ความสม่ำเสมอและความจงรักภักดีต่อทิศทางที่ได้รับเลือกมาเป็นเวลานาน ความพร้อมใช้งานและความเรียบง่ายควบคู่ไปกับการแสดงออกของตำแหน่ง การปฏิบัติตามองค์ประกอบทั้งหมดของธุรกิจ (สินค้าบริการโฆษณา ฯลฯ ) ของตำแหน่งที่เลือก

กลยุทธ์การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์

ข้อได้เปรียบที่สำคัญของผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้ผู้บริโภคที่ดีที่สุดตอบสนองความต้องการของพวกเขาและแยกแยะผลิตภัณฑ์จากคู่แข่งเรียกว่าแอตทริบิวต์ตำแหน่ง ว่าเป็นแหล่งที่มาของแรงจูงใจในการซื้อ การเลือกแอตทริบิวต์โดยนักการตลาดจะเริ่มต้นด้วยการระบุกลุ่มลูกค้าตามผลประโยชน์ พวกเขาจะแบ่งออกเป็นกลุ่มตามจำนวนของคุณลักษณะ: ขึ้นอยู่กับราคาของผลิตภัณฑ์ภาพคุณภาพวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์นี้การแก้ปัญหาเฉพาะหรือจากการรวมกันของผลประโยชน์

การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์โดยการแข่งขันกับผลิตภัณฑ์อะนาล็อกสามารถทำได้ทั้งจากตำแหน่งใหม่ (อิสระในโพรง) หรือโดยการแทนที่คู่แข่งจากตำแหน่งนี้

ความคิดเห็น (0)
เพิ่มความคิดเห็น